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连日来，曾发文批评基层中小学教育“形式主义”的湖南教师李田田被曝失联一事，牵动舆论神经。此前，来自财新的报道显示，数名接近李田田的人士透露，近期李田田曾反映遭湖南湘西州永顺县教体局、公安局多部门上门谈话，并称被“强行”送往地方精神卫生机构。

电视剧《似锦》中有句台词，放在时下的买卖环境中依然适用：任何生意，渠说念都詈骂常蹙迫的。

电视剧中，范总把三羊牌作念成上海名牌的第一步，是把柜台开到最高端的沪联商厦。如今，特质家具作念成“爆款”，就怕老是要试水集合的。因为有些买卖本色，从来莫得变过——你的用户在那里，生意就在那里。

电商尤其是直播电商正处于这么的时间“风口”。在传统东说念主、货、场基础上，提供了以“东说念主”为中枢的交互式线上买卖模式。

“618”时期，直播电商平台公司24小时连轴转。

更直不雅的数据就呈现时咱们身边：山东省商务厅发布的第三方数据自大，2023年，青岛已毕集合零卖额2682.9亿元，在15个副省级城市中位居第六。

“风速”仍在增强。本年1-5月份，青岛市集合零卖额冲突1000亿元大关，达到1010.3亿元，同比增长15.5%，占全省比重32.8%，增速高于全省（15.4%）0.1百分点，高于天下（10.6%）4.9个百分点。

任何时候，买卖世界都存在冷暖温差。有东说念主被出乎预感的变化浇得透心凉，有东说念主却能从火焰里拿到火种。离用户越近，越有竞争力。直播电商恰是这么一个离用户更近的精确增长渠说念。在青岛，咱们看到了这么的新破钞增长机遇。

01

打造“青岛矩阵”

当下，直播电商依然成为紧闭小觑的零卖渠说念新势力。相较于传统电商和线下购物，“流量效应+粉丝效应”使其在时辰资本和成果、购物体验和互动、内容体式和场景等多个方面更具上风。

2016年，快手、淘宝等平台连接上线直播功能，直播电商初始兴起；2017-2018年，各平台功能从容完善，直播产业链初始变成；2019-2020年，直播电商平台呈现出百花王人放，运营趋向雅致化发展；2021年于今，直播电商迎来爆发式增长，投入全面直播阶段。

据中国互联集合信息中心(CNNIC)发布的《第53次中国互联网发展景色统计证据》自大，适度2023年12月，我国网民范畴达10.92亿东说念主，其中集合购物用户范畴达9.15亿东说念主，占网民全体的83.8%。伴跟着用户范畴的不时扩大及交游额不断攀升，直播电商成为商家彭胀家具和流量变现的蹙迫蹊径，交游额、场次数、不雅看东说念主数和直播商品数都呈现不时增长态势。

主播为家电品牌直播带货。

省商务厅第三方数据自大，2023年，青岛市B2C集合零卖额2428.6亿元，占全市集合零卖额比重为90.5%，同比增长26.5%；C2C集合零卖额254.3亿元，占全市集合零卖额比重为9.5%，同比增长12.7%。当年，青岛市直播82.4万场，诱骗破钞者不雅看近100亿东说念主次，参与直播的商品集合零卖量2.1亿件，已毕集合零卖额497.1亿元，在全省排名第一。

青岛市现存直播电商企业5300余家，开展直播电买卖务的电商产业园区17家，带货主播野心近3000名，直播行业从业东说念主员近4万东说念主。直播销售涵盖家电、家居、衣饰、好意思妆、母婴，好意思食、珠宝等界限。

在刚刚夙昔的“618网购节”时期，青岛开展“青岛好品”专场直播，挖掘时局级中腰部主播，打造青岛直播矩阵，已毕集合零卖额317.1亿元，同比增长6.3%。

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特质产业“上播”

制造业门类王人全，产业带链条无缺、基础淳朴，“选品”上风清亮；不时打造国外物流大通说念，“四型”国度物流要道访佛，“海陆空铁”四港联动，变成了对国内国外资源的联通协同……

这些均为青岛发展直播电商的上风。上风即机遇。近三年，青岛显现出一批直播电商企业。2024年上半年，青岛市新评审出15家省级六类电商主体，其中直播电商企业占到8家。

山东智豆数字科技有限公司文化墙展现的直播留神。

mimi6.cn

山东智豆数字科技有限公司便是其中之一。算作一家科技改进型数字化生态奇迹商，为海信(子品牌容声、vidda、东芝、ASKO)、好意思的、海尔、方太、雇主、澳柯玛、东芝、益海嘉里、青岛啤酒等品牌，在天猫、抖音、京东、小红书等平台进行全域电商销售。财务主见连气儿四年复利增长，每年为融合品牌创造超35亿+GMV(商品交游总数)。

青岛盛源来商贸有限公司则是直播“爆品”——火鸡面的“操盘手”。在塑造盛源来品牌食物的同期，还筹谋韩、日、泰、俄等多国入口特质便捷速食。公司领有跨越1万不异米的专属物流仓库和日配送可达10万单的专科物流体系，已在广州、青岛等多地建设直仓。

发展的动能不啻于此。

青岛各区市着实都已变成特质产业带，不仅在国内市集占大头，在全世界范围内，亦领有市集统共“谈话权”。不错发现，越来越多的青岛传统产业带，正借助直播电商进行新一波“竞争力”升级——

即墨卫衣产业带。2022-2023年“即墨卫衣”在抖音、淘宝等平台同类目家具销量排名中遥遥当先。2023年10月，“品智公元产业改进玄虚体”形势落户即墨，其占地五万不异米的国内首个“产业分享全量检品仓”建成使用，助力即墨卫衣产业带家具提档升级。2023年产业带内集合零卖额约60亿元、同比增长33%，2024年1-4月产业带内集合零卖额约23亿元、同比增长26%；

胶西劳保用品产业带。山东蹙迫的劳保产业基地，领有劳保商户300余户，整条产业链年坐蓐手套约30亿副，变成了以手套加工及挂胶深加工为主导，以鲁戈庄为中心辐照左近等地的产业汇注区，家具占天下市集70%以上份额。同期带动机织手套为中心的征战销售，整条产业链年产值约40亿元。2023年产业带内集合零卖额14.1亿元，同比增长1%；

……

直播电商犹如一座搭建在企业、家具、破钞者之间的数字化桥梁，促进了坐蓐流通依次的降本增效，已毕了产业范畴的扩大与产业链的延迟，在开释破钞后劲、通顺国内轮回、打造高质料破钞供给体系等方面剖析了积极作用。

03

关注畴昔价值

中国已连气儿11年景为众人最大集合零卖市集。日前，商务部印发了《数字商务三年活动筹谋(2024-2026年)》，进一步加速辅助新质坐蓐力，赋能经济社会发展，奇迹构建新发展形式。其中提到“数商兴产”，旨在依托电子商务产业汇注区，打造一批特质数智化产业带，带动传统产业转型升级。这为电商平台发展提供了活动指南。

即墨卫衣产业带直播间。

“将回电商的价值照旧要扎根实体经济、服求实体经济，更好地促进它的数字化。”在商务部中国国外电子商务中心研究院院长李鸣涛看来，畴昔直播电商的一个蹙迫上风是，主播领略过恒久与粉丝的互动，以及大数据的加持，“读懂”粉丝需求。此时，主播要作念的是为粉丝“选品”，并在此基础上作念好品控、供应链，提高奇迹智商。链接粉丝的智商，将是直播电商最中枢的价值。

直播电商的发展也在激动坐蓐企业的数字化转型。如若说之前的转型主要靠资本成果驱动，那么现时则是订单驱动、市集驱动，要更近距离地迫临市集和破钞者。跟得上市集的节拍，拓展销售新渠说念能力接纳住“大浪淘沙”。

大数据正在为破钞者提供更精确“画像”，由坐蓐企业想象师、工程师主导的家具改进旅途也在悄然调动。直播电商及时互动，将线下渠说念的一些信息断点加速联通，供应链选品智商将得回进一步进步。数字化东说念主、货、场的上风，在直播场景下体现得大书特书。

精确是数字化带来的最大调动。用户分歧在那里?需求是什么?有了对细分市集的精确把执，从营销端向产业链上游联结，让坐蓐企业巧合快速响应、快速迭代，以适合新的破钞需求。

这是直播电商的畴昔价值今天宁波新闻，亦然城市产业升级的新引擎。若何愚弄好这一“助推器”，作念大特质产业链和产业升级、品牌升级，创造更大的社会价值，将是青岛经济高质料发展路上的必修课。

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